移動智慧屏“出圈“的現(xiàn)象解析和市場規(guī)模預(yù)測
在中國,智慧消費(fèi)者的屏出生活也在發(fā)生著變化。去客廳化等生活方式的現(xiàn)象改變,追求顏值、解析個(gè)性化、和市體驗(yàn)感的場規(guī)測娛樂需求升級,混合辦公、健身、直播等新需求的興起,和廠商們的品類創(chuàng)新就逐漸形成了共識。添添閨蜜機(jī)、長虹自在屏等諸如此類的移動智慧屏由此應(yīng)運(yùn)而生,并且確定了可移動、可交互、可續(xù)航等方面的基礎(chǔ)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
洛圖科技(RUNTO)將移動智慧屏定義為,屏幕尺寸在18-32英寸,搭配專門支架,具有智能操作系統(tǒng),同時(shí)支持觸控功能,可續(xù)航、可移動的終端設(shè)備。移動智慧屏產(chǎn)品形態(tài)的特殊之處在于支架和續(xù)航,將靈活性大幅提升,做到了位置可移動、角度可調(diào)節(jié)。
5月市場起量,8月銷售占到前八月總量的超3成
電商是當(dāng)下移動智慧屏的主要銷售渠道,其占比超過了全渠道的60%,另有部分交易在運(yùn)營商和商用渠道發(fā)生。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-8月,中國移動智慧屏線上監(jiān)測市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的累計(jì)銷量為6.6萬臺,銷額超過2.8億元,均價(jià)約為4242元。
在小度添添閨蜜機(jī)新品3月上市之后,市場熱度不斷攀升;5月、6月在電商大促的拉動下,市場快速起量;至8月,移動智慧屏線上監(jiān)測市場的單月銷量規(guī)模已達(dá)2.2萬臺,銷額達(dá)到1億元;累計(jì)5到8月的線上銷量占到了前8個(gè)月總量的80%以上。
2023年 中國移動智慧屏線上市場月度銷售規(guī)模

圖片數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:萬臺,億元
品牌陣營多樣化,小度搶得先機(jī)
被認(rèn)為是下一個(gè)可能的智能硬件藍(lán)海市場,電視機(jī)制造商(LG、海信、長虹、康佳),顯示器制造商(KTC、雕塑家),廣告機(jī)廠商(易樂看ELC)和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商(小度)等紛紛布局移動智慧屏。
其中,小度添添閨蜜機(jī)憑借強(qiáng)大的品牌影響力、精準(zhǔn)的用戶營銷和超大平板的產(chǎn)品定位迅速打開市場,火爆出圈,并占據(jù)了領(lǐng)先的地位,在前8月的累計(jì)市場中占到了65%的市場份額。
2023年1-8月 中國移動智慧屏線上市場品牌格局

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
消費(fèi)者愿意為其支付更高的溢價(jià)
盡管移動智慧屏價(jià)格遠(yuǎn)高于同產(chǎn)品尺寸的智能電視,但仍然收獲了不錯的銷售成績。由此可見,價(jià)格不是影響所有消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售的核心因素。
洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,移動智慧屏的品類創(chuàng)新和場景描述直擊用戶內(nèi)心,消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價(jià)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),電商平臺上移動智慧屏的好評率亦達(dá)到了98%。
洛圖科技(RUNTO)整理了當(dāng)前在售的移動智慧屏?xí)充N機(jī)型之后發(fā)現(xiàn):在品類發(fā)展初期,各品牌機(jī)型間的屬性、參數(shù)差異并不是特別大。
預(yù)計(jì)進(jìn)入下一個(gè)競爭階段,產(chǎn)品硬件本身將會有進(jìn)一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景聲音質(zhì)、更長的續(xù)航時(shí)間、可旋轉(zhuǎn)云臺攝像頭、更大的存儲容量和更人性化的交互體驗(yàn)等等方面的進(jìn)化,將逐漸拉開各品牌和各產(chǎn)品之間的差異化和市場表現(xiàn)。
中國移動智慧屏市場暢銷機(jī)型參數(shù)對比

信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理
移動智慧屏的發(fā)展和規(guī)模預(yù)測
整體來看,洛圖科技(RUNTO)資深分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為,移動智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點(diǎn),亦填補(bǔ)了縫隙的應(yīng)用場景。在大范圍地推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后,其未來極有可能成為品質(zhì)生活的必備用品。
同時(shí),該品類將對具有類似移動場景應(yīng)用的產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊,如智能投影、屏幕音箱、會議移動電視等。
如同每一個(gè)傳統(tǒng)品類在發(fā)展初期,行業(yè)內(nèi)也總存在一定的問題。當(dāng)下,移動智慧屏在市場和消費(fèi)者心目中的定義并不明確,不少品牌和相關(guān)產(chǎn)品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點(diǎn);其次,各品牌在品類營銷方面各自為戰(zhàn),閨蜜機(jī)、自在屏、自由屏、隨心屏、移動屏、健身屏等品類叫法不一,新詞頻出,在電商渠道下的類目也不盡統(tǒng)一,結(jié)果是未能形成合力,沒有在用戶心智中留下品類認(rèn)知。日前,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起了《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法(暫定名)》 的標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng),業(yè)界希望能夠助力于行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。
洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì),2023年中國移動智慧屏市場全渠道的銷量將超過28萬臺,明后年等短期未來都將迎來數(shù)倍級別的增長。
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