消費刺激經濟發展 在線視頻行業已迎來收入結構轉型
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-12 07:16:06
近年來，消費線視型隨著中國經濟增速的刺激放緩，消費對經濟的經濟北京外圍（外圍模特）電話微信181-8279-1445誠信外圍，十年老店貢獻不斷提升。在過去的發展3年里，中國GDP的頻行增速不斷下降，從2014年的業已迎收7.3%的增長率下降到了2016年6.7%的增長率，同時出現了投資和出口的入結增長率下降以及消費增長率上升的趨勢。產品更新、構轉觀念變革、消費線視型消費升級將會成為社會經濟發展的刺激未來主線。
據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾發布的經濟《2017年互聯網趨勢報告》統計，截止到2016年，發展全球互聯網用戶已經達到了34億，頻行滲透率為46%，業已迎收相比于2015年提高了2個百分點，入結北京外圍（外圍模特）電話微信181-8279-1445誠信外圍，十年老店同時，互聯網使用率也在持續增加，2016年同比增長了4%。在互聯網規模持續擴大的基礎上，我國先后出臺了多項規定，對互聯網行為實施進一步約束，《互聯網廣告管理暫行辦法》《互聯網直播服務管理規定》等先后出臺，保證了互聯網行業邁向更加健康、有序的發展方向。
隨之而來的是傳統電視的危機，面對互聯網的興起，從廣告到內容，OTT行業都對其發動了全面攻擊，這是一場沒有硝煙的戰爭，更是關乎一個時代的戰爭。
傳統媒體廣告收入連年下滑 OTT廣告成為新的爆發增長點
據群邑智庫發布的《中國媒介市場概覽》顯示，2016年，中國傳統媒體（雜志、報紙、廣播、電視）廣告刊例花費同比下降了3%，從2015年的1.53萬億下滑到了1.48萬億，這也是自2011年以來的首次下滑。其中，雜志廣告下滑了30%，報紙廣告下滑了35%，電視廣告下滑了2%，唯一上升的是廣播廣告，增長了7%。當然，2016年電視廣告依然占據著傳統媒體廣告的最大份額，約為92%。
與傳統電視廣告相反的是OTT廣告，依托3.67億用戶和1.15億激活終端，智能電視日開機市場達到了5.5小時，隨著用戶規模的不斷擴大，OTT廣告呈現出了強勁增長。2015年，投放互聯網電視的廣告主比例為22%；到了2016年，這一數字增長為28%。預計到2019年，OTT終端將實現64%的家庭覆蓋率，OTT廣告市場規模將達到百億元大關。
但是，與傳統電視廣告相比，OTT廣告依然存在一些問題，比如OTT廣告總體市場規模依舊偏小，比如廣告主對OTT廣告存在許多投放顧慮，50%的廣告主不知道如何投放；39%的廣告主對OTT廣告并不了解；32%的廣告主認為目前的用戶量還小，投放時機未到；此外，數據支持（21%）、投放效果（13%）、價格問題（11%）等也成為阻礙廣告主投放OTT廣告的影響因素。
但總起來說，廣告主對OTT廣告的投放意愿正在持續增強，最大阻力是認知障礙，而不是投放效果，相信隨著OTT的普及和發展，更多廣告主將會參與到OTT市場當中來，OTT廣告總體市場規模也會迎來爆發。
用戶付費收入突破300億美元 中國在線視頻行業已迎來收入結構轉型
在收視率方面，省級衛視的收視率整體高于央視，但從發展趨勢上看，央視的整體收視率呈現上升趨勢，省級衛視的收視率呈現下降趨勢，兩者之間的差距正在縮小。
央視之所以能在激烈的競爭中取得收視率增長，這與央視一直踐行的“精品化、高端化、國際化”戰略有分不開的關系。一直以來，央視保持了高度的社會責任感和豐滿的人文情懷，打造出《朗讀者》《中國詩詞大會》等口碑載道的節目，贏得了觀眾的滿堂喝彩。
互聯網興起也帶來了網絡視頻的發展，據統計，2016年在線視頻行業市場規模達到了609億元，同比增長了55.9%，預計到2019年，在線視頻規模將突破1400億元。
在線視頻行業在激烈的競爭中誕生了幾家勇猛的弄潮兒，如騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、樂視視頻、搜狐視頻等視頻網站。在內容布局和播出模式上，各大視頻網站也進行了積極探索和率先嘗試，如平臺自制劇、版權獨播劇、臺網聯播等新形式。同時，各家視頻網站不僅對移動端和PC端進行了積極布局，還發力搶占了OTT端，牽手不同牌照方打造了屬于自家的OTT端視頻軟件，構建更加完整、系統的產品架構。
支撐在線視頻行業發展下去的除了在線視頻廣告以外，付費內容的崛起也為在線視頻網站提供了新的“養分”。據《2017年互聯網趨勢報告》統計，中國在線娛樂的用戶付費收入突破了300億美元（約2000億人民幣），其中網絡游戲的付費比重最大，約為230億美元，占到了77%的市場份額；網絡直播的付費比重位列第二；在線視頻、在線音樂、網絡文學等付費比重依次位列第三、四、五名。隨著行業對在線視頻付費和在線音樂付費的重視和執行，這兩部分將會成為未來付費市場的主要增長點。
根據《中國媒介市場概覽》發布顯示，截止到2016年，中國在線視頻付費用戶規模已經突破了7500萬人，比2015年增長了241%，中國視頻網站付費劇達到了239部，同比增長了563.9%。在線視頻行業收入構成中，廣告收入和版權分銷收入逐年下降，視頻增值服務收入逐年上升，這意味著中國在線視頻行業已經迎來收入結構的轉型。
據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾發布的經濟《2017年互聯網趨勢報告》統計，截止到2016年，發展全球互聯網用戶已經達到了34億，頻行滲透率為46%，業已迎收相比于2015年提高了2個百分點，入結北京外圍（外圍模特）電話微信181-8279-1445誠信外圍，十年老店同時，互聯網使用率也在持續增加，2016年同比增長了4%。在互聯網規模持續擴大的基礎上，我國先后出臺了多項規定，對互聯網行為實施進一步約束，《互聯網廣告管理暫行辦法》《互聯網直播服務管理規定》等先后出臺，保證了互聯網行業邁向更加健康、有序的發展方向。
隨之而來的是傳統電視的危機，面對互聯網的興起，從廣告到內容，OTT行業都對其發動了全面攻擊，這是一場沒有硝煙的戰爭，更是關乎一個時代的戰爭。
傳統媒體廣告收入連年下滑 OTT廣告成為新的爆發增長點
據群邑智庫發布的《中國媒介市場概覽》顯示，2016年，中國傳統媒體（雜志、報紙、廣播、電視）廣告刊例花費同比下降了3%，從2015年的1.53萬億下滑到了1.48萬億，這也是自2011年以來的首次下滑。其中，雜志廣告下滑了30%，報紙廣告下滑了35%，電視廣告下滑了2%，唯一上升的是廣播廣告，增長了7%。當然，2016年電視廣告依然占據著傳統媒體廣告的最大份額，約為92%。
與傳統電視廣告相反的是OTT廣告，依托3.67億用戶和1.15億激活終端，智能電視日開機市場達到了5.5小時，隨著用戶規模的不斷擴大，OTT廣告呈現出了強勁增長。2015年，投放互聯網電視的廣告主比例為22%；到了2016年，這一數字增長為28%。預計到2019年，OTT終端將實現64%的家庭覆蓋率，OTT廣告市場規模將達到百億元大關。
但是，與傳統電視廣告相比，OTT廣告依然存在一些問題，比如OTT廣告總體市場規模依舊偏小，比如廣告主對OTT廣告存在許多投放顧慮，50%的廣告主不知道如何投放；39%的廣告主對OTT廣告并不了解；32%的廣告主認為目前的用戶量還小，投放時機未到；此外，數據支持（21%）、投放效果（13%）、價格問題（11%）等也成為阻礙廣告主投放OTT廣告的影響因素。
但總起來說，廣告主對OTT廣告的投放意愿正在持續增強，最大阻力是認知障礙，而不是投放效果，相信隨著OTT的普及和發展，更多廣告主將會參與到OTT市場當中來，OTT廣告總體市場規模也會迎來爆發。
用戶付費收入突破300億美元 中國在線視頻行業已迎來收入結構轉型
在收視率方面，省級衛視的收視率整體高于央視，但從發展趨勢上看，央視的整體收視率呈現上升趨勢，省級衛視的收視率呈現下降趨勢，兩者之間的差距正在縮小。
央視之所以能在激烈的競爭中取得收視率增長，這與央視一直踐行的“精品化、高端化、國際化”戰略有分不開的關系。一直以來，央視保持了高度的社會責任感和豐滿的人文情懷，打造出《朗讀者》《中國詩詞大會》等口碑載道的節目，贏得了觀眾的滿堂喝彩。
互聯網興起也帶來了網絡視頻的發展，據統計，2016年在線視頻行業市場規模達到了609億元，同比增長了55.9%，預計到2019年，在線視頻規模將突破1400億元。
在線視頻行業在激烈的競爭中誕生了幾家勇猛的弄潮兒，如騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、樂視視頻、搜狐視頻等視頻網站。在內容布局和播出模式上，各大視頻網站也進行了積極探索和率先嘗試，如平臺自制劇、版權獨播劇、臺網聯播等新形式。同時，各家視頻網站不僅對移動端和PC端進行了積極布局，還發力搶占了OTT端，牽手不同牌照方打造了屬于自家的OTT端視頻軟件，構建更加完整、系統的產品架構。
支撐在線視頻行業發展下去的除了在線視頻廣告以外，付費內容的崛起也為在線視頻網站提供了新的“養分”。據《2017年互聯網趨勢報告》統計，中國在線娛樂的用戶付費收入突破了300億美元（約2000億人民幣），其中網絡游戲的付費比重最大，約為230億美元，占到了77%的市場份額；網絡直播的付費比重位列第二；在線視頻、在線音樂、網絡文學等付費比重依次位列第三、四、五名。隨著行業對在線視頻付費和在線音樂付費的重視和執行，這兩部分將會成為未來付費市場的主要增長點。
根據《中國媒介市場概覽》發布顯示，截止到2016年，中國在線視頻付費用戶規模已經突破了7500萬人，比2015年增長了241%，中國視頻網站付費劇達到了239部，同比增長了563.9%。在線視頻行業收入構成中，廣告收入和版權分銷收入逐年下降，視頻增值服務收入逐年上升，這意味著中國在線視頻行業已經迎來收入結構的轉型。
