互聯網電視品牌的興與衰：小米電視逆勢上揚

發表于 2025-12-10 22:43:00 來源：桑間濮上網

　　導讀：正如雷軍說過“站在風口，互聯豬都能飛起來”，網電在互聯網的視品上揚V型《1662-044-1662》廣州花都區外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款風口下，互聯網電視就飛了起來，興衰小米并迅速火成一片。電視

　　據報告顯示，逆勢第三季度中國彩電市場銷售量為1040.9萬臺，互聯同比再創新低。網電但值得一提的視品上揚是，第三季度互聯網彩電品牌表現突出，興衰小米其銷量占總體銷量達19.4%，電視同比增長62.5%。逆勢互聯網電視市場的互聯突出表現，讓業內再次充滿信心，網電回顧這些年，視品上揚互聯網電視品牌在高潮與低谷之間交替出現，讓市場充滿了迷惑性……

　　雷軍：站在風口上，豬都能飛起來

　　2013年5月，樂視正式推出樂視TV超級電視，V型《1662-044-1662》廣州花都區外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款打開了互聯網電視時代的大門;2013年9月，小米電視發布;2015年2月，大麥科技發布運營商電視大麥電視;5月，聯想宣布推出專門的電視品牌“17TV”，蘇寧旗下PPTV推出首款智能電視;7月，暴風挖來了前創維副總裁劉耀平宣布打造“暴風TV”;8月，剛離開了SMG的黎瑞剛以微鯨電視創始人的身份現身，同時帶來了55英寸的互聯網電視新品;12月，兆馳股份、東方明珠，聯合海爾、國美(微博)、風行網，共同推出風行互聯網電視;2017年3月，“芒果TV+國美+創維+光大優選”推出“愛芒果電視”;同月，TCL正式發布互聯網電視品牌“雷鳥”。

　　正如雷軍說過“站在風口，豬都能飛起來”，在互聯網的風口下，互聯網電視就飛了起來，并迅速火成一片。

　　互聯網電視的策略就是低價，樂視小米入局后，一臺40多寸互聯網電視的價格降到千元水平，這一價格幾乎與一部中低端的手機相當。創維集團副總裁、彩電事業部總裁劉棠枝在樂視小米進入電視領域后的2014年表示，樂視、小米已拉低整體彩電價格10%。而據奧維咨詢(AVC)的數據顯示，2014年1-11月彩電整體價格均價3271元，較2013年下降9%，2014年6月為全年價格最低跌破3000元。

　　究其原因，其實，互聯網電視品牌尤其是樂視，當時的口號就是“硬件免費，內容付費”，也就是說，內容付費帶來的會員收入、流量變現帶來的廣告收入都是互聯網電視公司的拿手戲。

　　樂視梁軍曾向外界透露，樂視在電視行業廣告收入已經占了這個行業的六、七成。“這塊真正的對手是愛奇藝和騰訊。”梁軍說：“愛奇藝、騰訊和優土，在電視端跟他們PK，我掌握了底層入口，這三家企業有App，有流量，但我有開機廣告，他們沒有，我有輪播頻道，他們沒有，我有桌面。”

　　確實，那一陣，互聯網電視尤其是以小米和樂視為首的互聯網營銷更是此起彼伏，隔空掐架經常出現，氛圍一度異常熱烈。大概這就是“站在互聯網的風口下，豬也能飛起來”的緣故吧。

　　馬云：風過去了摔死的都是豬

　　12月1日，在浙商總會上，馬云就談到了“風口論”。他表示，當一個才沒成立幾天的公司，就憑著幾個故事，組建了幾個人的團隊，估值就可以是幾十億美金，這并不是好的現象。馬云稱：“以前常說'風來了，豬都會飛'。我那是時候就講，風過去了，摔死的都是豬。那一天就要想到這一天會來的。”

　　“互聯網企業的低價策略是可以理解的，也是常規的方法，但是江湖有一句話，出來混總是要還的。”劉棠枝也曾認為，花了很多的時間、精力、技術和成本生產出來的產品，生產成本是1000，結果售價只有800，無節操的低價模式是違反經濟規律的。

　　直到2017年，互聯網電視品牌開始衰退，集體沉寂。首先就是因為眾所周知的原因，樂視電視在高點跌落。原本有希望銷量沖擊國內前三的樂視，不得不暫停或者調整很多既定戰略。無論是供應鏈環節、渠道環節還是用戶環節，都受到了較大沖擊。

　　受樂視影響，擁有國資背景的看尚也挺不住了，對此，環球智達相關負責人在接受相關媒體采訪時表示：“因為去年互聯網電視樂視帶了一個不好的頭，問題一出，很多投資商對互聯網電視的信心打折。而看尚電視雖然是擁有國廣北京，但和國廣的關系并沒有那么立體，目前公司領導層自身正在尋求解決方案，可能會把一些優質的業務進行新的板塊劃分進行融資，部分員工也會妥善地安排到新的產業鏈。”

　　目前互聯網電視陣營的運營模式不再新穎，同時又無法構建足夠差異化的競爭力，沖高后跌落也就在所難免。

　　李開復：向死而生

　　雖然李開復的“向死而生”講的是健康方面的感受，但是放在互聯網電視這里，就是置之死地而后生。文章開頭的數據就顯示，今年三季度互聯網電視表現突出，也就是說互聯網電視市場又蘊含無限生機。

　　令人欣喜的是，在剛剛過去的2018“雙十一”狂歡節中，根據奧維云網監測的數據，小米電視在雙11奪得線上銷量銷售額第一，傳統電視巨頭創維、海信、TCL隨后。

　　最近兩年，雖然電視行業整體呈現低迷狀態，但小米電視確實逆勢上揚，2017年銷量翻番，2018年更是屢屢沖頂“中國第一”冠軍寶座，今年4月份小米電視出貨量中國第一，6月份全渠道銷量中國第一，第二季度出貨量中國第一，10月份單月銷量甚至突破100萬臺。而且，目前小米電視已熱銷印度、印尼等國家，2018年初，一個斯里蘭卡小哥為了小米電視打“飛的”回家的事，還曾爆紅網絡

　　未來，互聯網電視還是需要在硬件上帶來差異化，比如當下火爆的AI人工智能，在今年的AWE期間，作為唯一一個參展AWE的互聯網電視品牌，暴風AI電視攜人工智能系列產品驚艷亮相。區別于其他互聯網品牌基于遙控器的語音操控，暴風AI電視是基于人工智能助手暴風大耳朵的人機交互，可以精準實現5米內的人聲遠講對話，并支持模糊語義識別和深度語義理解。現場觀眾躍躍欲試，與暴風大耳朵直接對話，一秒內即可獲得只能應答。

　　不得不說，在經過一輪的洗牌之后，互聯網市場正集中火力，創造新的風口。

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