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在剛剛過(guò)去的電市2023年，盡管我國(guó)家電市場(chǎng)所面臨的場(chǎng)展外部環(huán)境已經(jīng)回歸正軌，但從各家品類的崛起廈門包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女整體表現(xiàn)來(lái)看，依然處于存量飽和狀態(tài)。電市 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，場(chǎng)展我國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模回暖，崛起但整體修復(fù)速度依然落后于社會(huì)整體消費(fèi)。電市分品類來(lái)看，場(chǎng)展各品類發(fā)展階段不一，崛起但整體而言仍面臨著需求不足的電市問(wèn)題。在傳統(tǒng)家電需求疲軟的場(chǎng)展情況下，消費(fèi)升級(jí)或許是崛起破局的唯一方式。 當(dāng)前市場(chǎng)，電市90后已成為我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的場(chǎng)展主力群體，個(gè)性化與品質(zhì)化是崛起該消費(fèi)群體最為看重的方向，因此如何迎合這類消費(fèi)群體的需求尤為關(guān)鍵。 在剛剛結(jié)束的CES消費(fèi)電子展上，我們發(fā)現(xiàn)各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，除了重視研發(fā)投入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化外，在展會(huì)中我們還看到了健康、個(gè)性、品質(zhì)等屬性，廈門包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2024年，各家電品類又將朝哪個(gè)方向發(fā)展？結(jié)合CES展會(huì)以及近期各家電企業(yè)的活動(dòng)，我們不妨做一些大膽的猜想。 顯示：少一些內(nèi)卷，多一些務(wù)實(shí) Mini LED電視迎上位良機(jī) 在剛剛結(jié)束的CES上，幾乎到場(chǎng)的彩電企業(yè)都將Mini LED電視作為發(fā)展主要方向。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%。零售額滲透率為9.8%，較去年增長(zhǎng)5.4%。 由于市場(chǎng)發(fā)展前景出色，且陣營(yíng)還將進(jìn)一步擴(kuò)充，因此奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2024年Mini LED電視零售量滲透率將達(dá)到4.9%。 作為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，激光顯示在過(guò)去幾年迎來(lái)快速發(fā)展。憑借其獨(dú)有的顯示特性，激光顯示在生活場(chǎng)景中有了更多發(fā)展空間。 以CES舉例來(lái)說(shuō)，激光顯示在全面覆蓋激光電視、激光商用會(huì)議、激光教育等傳統(tǒng)品類基礎(chǔ)上，已開(kāi)始積極滲透激光車載顯示、航空應(yīng)用、云端顯示、AR等細(xì)分領(lǐng)域，隨著應(yīng)用場(chǎng)景的豐富，激光顯示將給與用戶更多想象空間。 在電視發(fā)展趨勢(shì)中，大尺寸化是最沒(méi)爭(zhēng)議的。為提升用戶體驗(yàn)，電視屏幕的平均尺寸在近十年中快速增長(zhǎng)。以23年雙十一舉例來(lái)說(shuō)，75寸及以上產(chǎn)品銷額超六成，75寸電視更是以27.3%的占比成為銷量第一尺寸。 此外，我們?cè)谀瓿醺髌髽I(yè)發(fā)布會(huì)上還獲知，98寸、100寸等產(chǎn)品都是今年的重頭戲，隨著越來(lái)越多品牌加快推進(jìn)超大屏進(jìn)程，“巨幕電視”也許已成為標(biāo)配。 點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)如今，彩電市場(chǎng)正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展，從產(chǎn)品技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、觀影體驗(yàn)等方面，我們發(fā)現(xiàn)用戶體驗(yàn)對(duì)企業(yè)決策起到至關(guān)重要作用。 因此我們建議各彩電企業(yè)，應(yīng)當(dāng)多以用戶為核心，切記不要盲目沉浸在自嗨的世界里，一味追逐“精尖”技術(shù)，也許那樣的“內(nèi)卷”產(chǎn)品并不是用戶真正需要的。 白電：專注健康，打造品質(zhì)生活 超薄零嵌冰箱引領(lǐng)家裝新風(fēng)潮 近兩年，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局隨空間擠壓更為激烈，且消費(fèi)者需求的多元化讓企業(yè)難以集中注意力，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一卷再卷。 從市場(chǎng)來(lái)看，超薄零嵌冰箱絕對(duì)是一個(gè)新興賽道。這種風(fēng)潮源于消費(fèi)者對(duì)于家電美觀性、實(shí)用性與環(huán)保性的要求越來(lái)越高，超薄零嵌冰箱恰好滿足了這一市場(chǎng)需求。 據(jù)GfK中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，激光電視與嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調(diào)一同成為行業(yè)“黑馬”，在新一輪家電競(jìng)爭(zhēng)中均實(shí)現(xiàn)了彎道超車。 未來(lái)，超薄零嵌冰箱將會(huì)圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)與人性化功能、智能科技應(yīng)用、節(jié)能環(huán)保、多功能化和模塊化以及定制化與個(gè)性化等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，從而滿足市場(chǎng)日益變化的需求，為我們的生活帶來(lái)更多便捷和舒適。 健康關(guān)系到每個(gè)用戶的生活品質(zhì)，特別是在經(jīng)歷了過(guò)去3年疫情大考后，越來(lái)越多家庭在“衣食住行”等多個(gè)方面開(kāi)始建立全面的健康意識(shí)，并追求更健康的生活方式。 面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于健康生活的美好追求以及由健康帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，包括海信、海爾、TCL在內(nèi)的多家企業(yè)開(kāi)始專注于搭載健康、除菌功能洗衣機(jī)的研發(fā)，特別是“除真菌”新氧健康洗科技及其標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)常見(jiàn)9類致病病原體實(shí)現(xiàn)99.9%滅殺，真正做到更全面、更徹底、更健康的除真菌，對(duì)于重塑行業(yè)健康洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了助力。 點(diǎn)評(píng)：對(duì)用戶而言，用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品，而是綜合性的體驗(yàn)，企業(yè)只有為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和超出用戶的期望的服務(wù)時(shí)，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。在家電市場(chǎng)正面臨著健康化、高端化結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)給了用戶更多選擇的空間。 清潔電器：在細(xì)分賽道中尋找差異化 掃地機(jī)與洗地機(jī)有望平分天下 過(guò)去一年，洗地機(jī)無(wú)疑是“頂流”一樣的存在，在眾多品牌的高速擴(kuò)容下，洗地機(jī)已成長(zhǎng)為與掃地機(jī)并駕齊驅(qū)的核心品類。 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，國(guó)內(nèi)洗地機(jī)零售額112億元，同比增長(zhǎng)23%，零售量459萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。 作為連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的品類，洗地機(jī)已成為拉動(dòng)清潔行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ妗Ｎ覀冊(cè)賮?lái)看一下洗地機(jī)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2023年1-11月數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)掃地零售額126億元，同比增長(zhǎng)9.4%，零售量423萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。 從走勢(shì)來(lái)看，整體呈現(xiàn)前低后高形態(tài)，預(yù)計(jì)2024年量額增幅有望繼續(xù)擴(kuò)大。作為清潔電器中的兩大“支柱”產(chǎn)品，其實(shí)單從清潔能力看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)很難分高低。 一種能讓消費(fèi)者徹底解放雙手，另一種靈活性更強(qiáng)能收獲做家務(wù)的快樂(lè)。兩者其實(shí)是面向不同消費(fèi)需求，目前兩類產(chǎn)品已經(jīng)擁有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，且恰好形成互補(bǔ)，在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域可能不會(huì)有太大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 現(xiàn)如今，掃地機(jī)器人正處在一個(gè)行業(yè)滲透率快速提升的階段，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。從市場(chǎng)來(lái)看，帶基站的自清潔掃拖機(jī)器人逐漸成為主流。 在奧維云網(wǎng)此前公布的數(shù)據(jù)中，2023年全能款掃地機(jī)器人已經(jīng)達(dá)到了70.3%，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2022年僅為34.3%，增幅高達(dá)一倍。而自清潔款也達(dá)到了21.3%，也就是說(shuō)，市面上超過(guò)90%的掃地機(jī)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“解放雙手”這一終極目標(biāo)，只需定期加水和倒垃圾就能搞定日常家居清潔，不用在這件事上費(fèi)心了。 點(diǎn)評(píng)：傳統(tǒng)吸塵器市場(chǎng)的萎縮也給我們帶來(lái)了更多的思考，清潔電器品類多樣，以洗地機(jī)作為形態(tài)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)地面、立面、床褥等全場(chǎng)景家居清潔需求，才能確保行業(yè)持續(xù)發(fā)展，品類長(zhǎng)盛不衰。 掃地機(jī)器人在堅(jiān)持智能化和清潔體驗(yàn)的同時(shí)，2024年也將繼續(xù)圍繞基站進(jìn)行創(chuàng)新，比如自動(dòng)上下水、充電、集塵、收納整合等功能。高度內(nèi)卷之下，產(chǎn)品迭代也將加快。 廚房電器：多元共融，和諧共生 集成烹飪中心vs集成灶的競(jìng)爭(zhēng)與融合 目前我們所能看到的集成廚電主要分為兩種，分別是集成灶和集成烹飪中心。雖然集成灶正式走上市場(chǎng)的時(shí)間要早于集成烹飪中心，但在2023年集成烹飪中心也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。 同樣作為改變廚房形態(tài)的集成產(chǎn)品，集成烹飪中心與集成灶，如今誰(shuí)才是現(xiàn)代廚房的最優(yōu)解？從市場(chǎng)的反饋情況來(lái)看，集成烹飪中心完全不輸于傳統(tǒng)集成灶的體驗(yàn)，也許共存會(huì)是未來(lái)的一個(gè)方向。 點(diǎn)評(píng)：如今，90后年輕人已逐漸走上消費(fèi)主力位置，消費(fèi)理念也因此發(fā)生了巨大改變，對(duì)廚電企業(yè)而言，如何在滿足用戶消費(fèi)需求的同時(shí)，更好的給用戶提供情緒價(jià)值與生活價(jià)值尤為關(guān)鍵。 奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年集成灶行業(yè)雖然仍處于下滑區(qū)間，但集成之勢(shì)不變，未來(lái)仍有可為。不同于集成灶的下滑承壓，2023年集成烹飪中心呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。為集成品類注入了新的發(fā)展活力，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。 寫在最后： 隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，社會(huì)的日益進(jìn)步，現(xiàn)如今的用戶對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已不單單停留在新技術(shù)和新功能上。 如何更好的迎合市場(chǎng)需求？從近些年的發(fā)展來(lái)看，個(gè)性、品質(zhì)、健康等缺一不可，只有滿足用戶精神與身體的雙重需求，才能更好的贏得市場(chǎng)。 最后我想說(shuō)，期待在各家企業(yè)的共同努力下，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)不斷修復(fù)完善，推動(dòng)行業(yè)恢復(fù)健康有序的發(fā)展進(jìn)程。 |