愛奇藝為什么關(guān)閉前臺播放量？各家標(biāo)準(zhǔn)不一
導(dǎo)讀:關(guān)閉前臺播放量，愛奇并非愛奇藝獨創(chuàng)。什關(guān)事實上，閉前標(biāo)準(zhǔn)貴陽兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜世界流媒體巨頭Netflix一直沒有公布過播放量，臺播現(xiàn)在連點贊的放量功能也去掉了。
9月3日，愛奇視頻網(wǎng)站愛奇藝發(fā)布聲明，什關(guān)正式關(guān)閉顯示前臺播放量，閉前標(biāo)準(zhǔn)取而代之的臺播是一個叫做“熱度”的衡量單位——截至10月13日21點20分，電視劇《橙紅年代》的放量實時熱度是7468，《娘道》的愛奇實時熱度是7623，之前創(chuàng)造了159.6億播放量的什關(guān)《延禧攻略》實時熱度為5762。“熱度”實施一個月后，閉前標(biāo)準(zhǔn)愛奇藝在10月12日做了一場內(nèi)部溝通會。臺播貴陽兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜
為什么關(guān)閉前臺播放量？放量
各家標(biāo)準(zhǔn)不一
“我們每年都會做兩次全國性的調(diào)研，調(diào)查對象將近1萬名的民眾，很驚訝地發(fā)現(xiàn)，消費者怎么選擇內(nèi)容，在考慮的因素中，網(wǎng)站的播放，基本沒有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是觀眾選擇觀看資訊的重點。”愛奇藝副總裁陳宏嘉介紹。
事實上，“播放量”也從來沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。比如在愛奇藝之前的計算體系中，劇集、電影、綜藝等內(nèi)容的“播放量”僅包含正片和高相關(guān)度片段（預(yù)告片和花絮內(nèi)容）的播放量，而不包含與該劇集、電影、綜藝相關(guān)度較低的內(nèi)容（比如明星訪談、畫外音解說視頻等）。而騰訊的播放量分為正片播放量、專輯播放量兩類。優(yōu)酷、芒果TV也有自己的計算方式。“沒有國標(biāo)，沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”第三方數(shù)據(jù)提供方——云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳說，“如果用前臺點擊量作為評價體系評估2017年最火的網(wǎng)劇是誰，（平臺之間）就會產(chǎn)生極大的分歧，因為各家對于播放量的計算方法都不一樣。”
“熱度”是什么？
衡量“此時此刻誰更受歡迎”
關(guān)閉前臺播放量，并非愛奇藝獨創(chuàng)。事實上，世界流媒體巨頭Netflix一直沒有公布過播放量，現(xiàn)在連點贊的功能也去掉了。這個平臺依賴內(nèi)部的大數(shù)據(jù)體系向用戶推薦個性化內(nèi)容，用戶觀看時長上升了，討論增多了，就說明推薦成功了。
愛奇藝希望，關(guān)閉播放量后，能用“熱度”幫助用戶了解當(dāng)前時間范圍內(nèi)作品的受歡迎程度。它由用戶的三類行為構(gòu)成：第一類是直接發(fā)生的觀看行為，一共有多少人看過，看了多長時間；第二類是看的過程中產(chǎn)生的互動，他看片過程中產(chǎn)生的想法、評價、頂踩態(tài)度、彈幕等等；第三是分享行為，比如我愿意給我朋友推薦，分享多少次……這些合在一塊，我們通過算法把它形成一個內(nèi)容熱度值，為了直觀它表現(xiàn)為一個數(shù)字。我們希望它能夠達(dá)到反映用戶反饋的效果，也可以反映內(nèi)容本身的質(zhì)量。
愛奇藝CTO劉文峰以《橙紅年代》和《延禧攻略》兩劇，說明熱度對于“此時此刻誰更受歡迎”的衡量。“《橙紅年代》是最近上的電視劇，集數(shù)比較多，不過累積播放量明顯比《延禧攻略》要弱，但從當(dāng)前的熱度來說，《延禧攻略》已經(jīng)過了熱播期，熱度下降比較厲害，而《橙紅年代》剛剛播完，如果用熱度衡量，《橙紅年代》就會排在《延禧攻略》前面。”
熱度可以刷單嗎？
為了刷數(shù)據(jù)很可能入不敷出
在回答這個問題前，靈河傳媒CEO白一驄作為最早的一批轉(zhuǎn)型做網(wǎng)劇的制作方代表，回憶了網(wǎng)絡(luò)端數(shù)據(jù)的變遷。“2014年，我們覺得（播放量）過億是件非常困難的事情，真的過億那天，所有團隊的人都瘋了。可是今天如果（作品）上線兩小時不過億，我們會覺得好奇怪。播放量真的有那么大增長嗎，僅僅三四年時間就翻了幾百倍？當(dāng)然不是！很多數(shù)據(jù)產(chǎn)生得很詭異。有些劇一天的播放量就兩千萬、三千萬，過兩天突然一天一個億、兩個億，然后又變回兩千萬、三千萬。可能他就需要在那兩天沖到一個量級，做給廣告方看，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)和正常的播放量沒有關(guān)系了。”
“刷量造假對于內(nèi)容制作方來講，就是劣幣驅(qū)逐良幣。”白一驄介紹，自己的團隊去年開始已經(jīng)不看播放量了。“我們主要看劇的轉(zhuǎn)發(fā)量、彈幕量，在微博、微信端的表現(xiàn)，以及會員拉新——一部劇究竟能拉動多少新的付費會員。”像分賬網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影，播放量、熱度從來都不是衡量作品的指標(biāo)，而是能分到多少錢，會員付費的有效觀看決定了分賬票房。
愛奇藝關(guān)閉前臺播放量后，一些刷單公司表示，“熱度”也是可以人為操縱的。只不過刷單需要的時間更長，價格也更貴。對此，劉文峰明確回應(yīng)：“他可能都要花錢去刷才能提高熱度，這個花費遠(yuǎn)比單刷播放量要高得多，為了刷數(shù)據(jù)你很可能入不敷出，而且熱度是個實時的數(shù)據(jù)，不刷了數(shù)據(jù)就會往下掉，這個事情你還會去干嗎？”
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