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　　進入信息時代，家電智能電視已經成為電視機標配的真相功能，消費者不僅可以看到電視臺的實驗室電視成節目，還可以通過網絡看到更多內容。但不少人卻表示，自己很長時間都沒開過電視了。

　　作為業內人士，這種情況當然是我們不愿意看到的，但事實真的如此嗎?電視真的沒落了嗎?過去《渴望》《霍元甲》萬人空巷的輝煌也許不可復制，但電視機真的從家電淪落為家具了嗎?有鑒于此，我們針對普通用戶展開了相關的調查。

　　一、家庭娛樂方式分析

　　1、電視開機率下降明顯，但仍是剛需

　　在我們的問卷調查中，超過一半(54.1%)的受訪者表示電視已經不再是自己家中首選的娛樂方式，但相比手機、電腦等娛樂方式，電視仍然在家中起到了主要地位。而在不經常看電視的人群之中，也依然有67.9%的人選擇偶爾看看電視作為消遣。

　　2、手機成為電視主要代替品

　　從調查中得知，73.6%的不經常看電視人群選擇了手機作為主要的娛樂方式，占比超過三分之二，電腦、平板緊隨其后，這三者也是本次調查中調查對象僅有的娛樂方式。

　　二、用戶行為習慣分析

　　1、放棄電視的原因

　　移動互聯網正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對于現在的很多用戶來看已經顯得過時。認為電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數用戶選擇不看電視的主要原因。此外，現代社會快節奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視，在調查中39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。

　　相比之下，有線電視收費的問題則顯得沒那么重要，只有17%的人群認為這是較大的阻力。

　　2、用戶收看節目類型

　　排在用戶觀看市場前三位的前三內容

　　受傳統習慣影響，通過有線機頂盒收看電視劇仍然是電視觀眾首選的節目形式(52.6%)，但智能電視與機頂盒的自帶視頻平臺也受到了用戶的認可，加上處于灰色地帶的視頻app，共有42.1%的電視劇觀眾選擇在線收看節目。另有5.3%的用戶選擇下載電視劇觀看，這應該是海外劇的忠實觀眾。

　　新聞類節目緊隨其后，是大多數用戶次選的內容。新聞節目時效性強，因此更多的用戶選擇使用機頂盒直播的方式觀看。曾經一度流行的網絡直播app并沒有收到觀眾的普遍認可，僅有5.3%的用戶選擇使用。

　　在這兩項內容之后，觀眾的選擇就比較多樣化，體育、電影等內容也成為了用戶比較喜愛的節目類型。

　　三、趨勢展望

　　1、電視機地位下降已成定局

　　由于移動互聯網和移動設備的普及、時間之后，越來越多的人放棄觀看電視，即使經常觀看電視的人中，每周觀看電視時長也集中在10-20個小時這個時間段，如果按周末休息觀看時間較長來計算，那么每天下班后看電視的時間也僅僅只有1-2個小時。甚至在調查中有11%的用戶家中的電視已經成為了完全的擺設。

　　而在調查家庭中，孩子觀看電視的頻率是相對最低的，固然有學業影響的因素，但現在新生代人群對于電視的熱情減弱也是不爭的事實，未來電視地位的下降可以說是必然的。

　　2、智能內容普及仍不理想

　　雖然現在新品電視的智能化已經基本普及，但在龐大的存量市場中，用戶使用智能功能的頻率仍然沒有超過有線機頂盒，特別是在對時效性要求較高的新聞和體育節目方面，有線機頂盒仍然出在絕對優勢地位。

　　這同時也體現在了用戶對智能電視認知的不足上。許多受訪者對于現在智能電視的功能仍然不熟悉。

　　不過調查中也可以發現，電影電視劇的用戶群體已經逐步接受了在線觀看，過去比較普遍的下載觀看方式如今已經少見。

　　3、內容、畫質、體驗三駕馬車仍然是電視發展突破口

　　如果想讓消費者重新變成電視觀眾，內容、畫質和體驗作為電視機最主要的三駕馬車仍然是用戶關注的焦點。進一步完善資源保有量、提高電視機的畫質與屏幕尺寸、增加VR等全新的體驗形式，分別是本次調查受訪者重新選擇電視的前三名要素。

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