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摘要:11月21-22日，呂建 第二屆“世界電視日”中國電視大會在北京國際會議中心隆重開幕。杰雙相較去年大會倡導(dǎo)的向互重慶提包夜美女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國連接思維，今年的動業(yè)大會更關(guān)注電視的未來。從議題的長緩設(shè)置到討論內(nèi)容，更傾向與傳統(tǒng)電視發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、慢I猛電視技術(shù)演進(jìn)與節(jié)目形態(tài)的展迅變革。　　

　　以下是呂建中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理呂建杰的發(fā)言速記：

　　呂建杰：我發(fā)言的題目是“融合背景下的中國電視與電視網(wǎng)絡(luò)”，把電視臺與有線網(wǎng)絡(luò)兩者一起談，杰雙把兩者結(jié)合合乎放在廣電改革大的向互格局下思考是我今天發(fā)言的重點(diǎn)。

　　如果沒有記錯(cuò)的動業(yè)話，我們體制上有線臺和無線臺合并，長緩網(wǎng)臺分離經(jīng)營應(yīng)該是慢I猛在2002年，自此以后，展迅各位都經(jīng)歷了數(shù)字化大潮的呂建洗禮，見證了中國經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展都有過自己的輝煌。想當(dāng)年，在視頻領(lǐng)域當(dāng)中除了有線網(wǎng)絡(luò)，除了電視臺之外，再沒有任何一家競爭對手，也沒有今天的IPTV，也沒有今天的互聯(lián)網(wǎng)電視，沒有今天的OTT的網(wǎng)絡(luò)。

　　經(jīng)過了一段時(shí)間之后，時(shí)間落在了2016年，今天在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，我們各自都出現(xiàn)了很多經(jīng)營上的麻煩，無論承認(rèn)不承認(rèn)，我們傳統(tǒng)的玩法過時(shí)了，有點(diǎn)不行了。我們之前也許有很多的感知，但我想還是簡單地來看一些數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)實(shí)解讀

　　中國家庭收視現(xiàn)狀。我拿的重慶提包夜美女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國數(shù)據(jù)格蘭研究和國網(wǎng)發(fā)行的數(shù)據(jù)，2016年三季度，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋的家庭仍然是第一名10.8%，接下來是直播星，然后是地面無線，然后是OTT，然后是IPTV互聯(lián)網(wǎng)電視。這里面很多地方有線電視和IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視可能在家庭當(dāng)中兩者是重復(fù)的。也就是說家里同時(shí)使用有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV。但這不要緊，我們主要看的是趨勢。

　　我看到的資料里，全國到現(xiàn)在為止共有縣級以上電視臺2513家，頻道5184個(gè)，其中付費(fèi)頻道132套，這在很長時(shí)間以來，我一直不相信這個(gè)數(shù)字，我們居然有這么多的電視臺和這么多的頻道，當(dāng)然付費(fèi)電視頻道我知道。

　　第二個(gè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)收入與廣告收入的增速在下滑，2015年廣告收入866億，增速4.7%，同比下滑4.88個(gè)百分點(diǎn)，廣告收入1529億元，增速4.44%，同比下降1.15個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)收入和廣告收入在去年還保持發(fā)展的態(tài)勢，但是看圖表，兩個(gè)數(shù)據(jù)都在下滑。

　　第三個(gè)數(shù)據(jù)，電視行業(yè)馬太效應(yīng)愈加明顯，我們說傳統(tǒng)電視有些問題，但不可否認(rèn)，現(xiàn)在我們是強(qiáng)勢的媒體，比如央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視廣告收入還是保持非常好的狀態(tài)，比前些年的基數(shù)大了很多。但這中間有一個(gè)很大的問題，我們擁有這么多的電視臺，分布是非常不均勻的，大概中央電視臺占了1/4，這幾家占了1/4，然后才是其他的電視臺。

　　有線網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展情況，全國有線網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)面臨兩極分化的情況，前幾天貴州省網(wǎng)已經(jīng)通過了IPO的過會，有10家有線網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)上市。這個(gè)基礎(chǔ)上我們的數(shù)據(jù)和廣告收據(jù)基本吻合，做的比較早的占1/4，還有很厲害的山東、廣東、河北、四川、上海明珠沒有上市，重慶、天津、內(nèi)蒙還有一些大的省沒有上市，另外一部分是邊遠(yuǎn)省區(qū)的情況。


　　第五個(gè)數(shù)據(jù)，雙向互動業(yè)務(wù)增長緩慢，IPTV發(fā)展迅猛。這樣大的格局之下，2016年三季度，全行業(yè)雙向互動用戶達(dá)到4575萬，業(yè)務(wù)滲透率超過21%，三大運(yùn)營商特別是聯(lián)通和電信提出來，IPTV電視一定會超過互動電視數(shù)，2015年底已經(jīng)達(dá)到了4500萬，2016年9月份已經(jīng)到7560萬，我們的用戶已經(jīng)緩慢，雙向互動節(jié)目看電視的用戶，我們現(xiàn)在的數(shù)量已經(jīng)不如三大運(yùn)營商。

　　同時(shí)有個(gè)比較好的消息，智能終端叫互聯(lián)網(wǎng)電視，增加率72%，絕對的數(shù)量太小，比例很大。

數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象和解讀是什么呢？

　　實(shí)際我們媒體融合非常困難，有一次開會業(yè)外人士講你們媒體融合有些地方不靠譜，覺得像媒體熔斷，根本融合不進(jìn)來，傳統(tǒng)媒體怎么做，新媒體融合不管怎么弄你的人不對，機(jī)制不對，重新開始的東西都不對，怎么融合，這是熔斷。我們看到有些頻道已經(jīng)開始關(guān)了，有些臺也開始關(guān)的，比如無線臺、華娛電視已經(jīng)關(guān)掉了。今年后兩個(gè)月，看明年我們是不是會有更多的頻道和臺要關(guān)掉我不知道，但這是一個(gè)趨勢，這么多的電視臺，縣一級的到現(xiàn)在我們確實(shí)沒有想到我們有這么多的電視臺，這不是我們今天發(fā)展的問題，而是發(fā)展當(dāng)中我們本來就不應(yīng)該這么多，現(xiàn)在多了再少回去很正常，我認(rèn)為不是其他的道理。

　　現(xiàn)在很多電視臺的人才跑到新媒體了，我覺得這點(diǎn)不需要擔(dān)心，我們需要新的人才進(jìn)來，90后、00后他們的思想會幫助我們，會快速找到新的生長力。這個(gè)角度來說，我們?nèi)瞬诺牧魇鋵?shí)不是很重要，關(guān)鍵是能不能把新的人才找回來，同時(shí)把他們留下來，這是非常重要的原因。

　　收入的增長率下滑，其實(shí)是個(gè)很危險(xiǎn)的事兒，看整個(gè)的數(shù)沒有問題，但如果增長率下滑，到頂了然后往下走，這個(gè)趨勢是非常可怕的。有線電視基礎(chǔ)用戶數(shù)也在下降，寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們現(xiàn)在還沒有完全能夠發(fā)力，很多地方有線網(wǎng)絡(luò)公司在寬帶互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)里占的份額不到10%，通過這樣的數(shù)據(jù)，來解讀一些現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的背后實(shí)際是什么，可能會給我們一些理性、真實(shí)的啟示。

　　回顧比爾·蓋茨在幾年前講過的話，五年之內(nèi)人們對電視的看法轉(zhuǎn)變之大將使我驚奇萬分，到那時(shí)候，人們會覺得從前擁有的東西多么可笑。到現(xiàn)在差不多快十年了，在我國來說還是比較合理的，目前還沒有那么嚴(yán)重。我們給美國加了5年，給中國加了10年，那時(shí)候你們可能覺得現(xiàn)在的東西太可笑了，至少我女兒說你們這是什么東西，可笑，我絕對不會看。不是她不喜歡看，現(xiàn)在電視內(nèi)容比以前豐富得多，因?yàn)樗钠昧?xí)慣不是你做得多好。

　　Netflix CEO講，傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)將于2030年消亡，網(wǎng)絡(luò)電視將在未來數(shù)十年內(nèi)全面取代廣播電視。德魯克也說過這世界唯一不變的是變化，沒有人能左右變化，唯有走在變化之前。這世界已經(jīng)在真實(shí)地發(fā)生變化。

應(yīng)對變革的廣電新格局

　　我們?nèi)绾蝸響?yīng)對現(xiàn)在發(fā)生變化的廣電格局，我們現(xiàn)在已經(jīng)有很多麻煩了，誰要說沒有麻煩那是你自己沒想明白。對今天中國廣電行業(yè)來說，我們不僅僅需要局部的變革，這都對，要快速發(fā)展。各個(gè)省電視臺和網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展，這沒有問題，這些都是局部的變革，不變不行，要趕快去做。但我們中國廣電需要在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行徹底的改革。從局部到整體都需要精確的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)的實(shí)施，最要命的是我們沒有那么多時(shí)間。局部的改革包括電視臺的改革、省市臺的改革，壓縮頻道，集中精力做好自己的內(nèi)容適應(yīng)現(xiàn)在電視觀眾的要求，這是電視臺所要做的局部的，節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，節(jié)目編排轉(zhuǎn)型都是局部的，并且大家都非常努力，非常辛苦，也非常有成就，很多強(qiáng)勢媒體其實(shí)就是在轉(zhuǎn)型過程中找到了自己生存發(fā)展的新的機(jī)會，廣告收入比前些年多得多，但也有省級電視臺今后可能要靠財(cái)政來養(yǎng)，確實(shí)有這樣的問題。

　　節(jié)目內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營。以前我們講過，現(xiàn)在付費(fèi)頻道里有幾個(gè)頻道非常好，一個(gè)是攝影頻道，一個(gè)是書畫頻道，三是時(shí)尚頻道，四是美食頻道。四個(gè)付費(fèi)頻道都非常漂亮，但遺憾的是它們至今都是標(biāo)清的，攝影頻道現(xiàn)在居然標(biāo)清地出來，攝影是最顯示的，16：9的框用高清呈現(xiàn)才叫攝影頻道，我拍的片子16：9的你給我放到4：3的那沒用。我們要改進(jìn)的東西可以很多，攝影為什么不能搞高清的呢？書畫頻道為什么不能搞成16：9的呢？很多漂亮的美食一出來效果不行。有的書畫頻道畫面一出來覺得這不對，還不如我畫得好。還有許多同質(zhì)化的節(jié)目，你不改，現(xiàn)在不收縮，發(fā)不出工資來照樣需要改。所以，需要走在改革的前面。

　　國廣我們打造全國視頻云分發(fā)平臺，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，我們與運(yùn)營商互聯(lián)互通，和省網(wǎng)互聯(lián)互通，和第三方做合營，引進(jìn)內(nèi)容和自頻道的互建，分網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的事兒已經(jīng)做了幾個(gè)月了，在5月5號，工信部第一次給中國廣電網(wǎng)絡(luò)公司頒發(fā)了基礎(chǔ)運(yùn)營商的資質(zhì)，也就是說現(xiàn)在中國有四家基礎(chǔ)運(yùn)營商，我們拿到這個(gè)牌照希望成為像三大運(yùn)營商一樣全業(yè)務(wù)的公司，除了有電視、互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)還有通訊。

　　我的重點(diǎn)是，如何把我們電視臺的優(yōu)勢節(jié)目和龐大的有線電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，然后進(jìn)行多方向，多方位的傳播。AT&T12月2號宣布收購時(shí)代華納，上星期中宣部組織三大運(yùn)營商+我們四家運(yùn)營商在一起開了一個(gè)會，研究AT&T收購時(shí)代華納對中國有沒有影響。中國電信、中國移動、中國聯(lián)通的老總說，最好的一個(gè)通訊網(wǎng)和一個(gè)最好的節(jié)目商合并在一起了，我說對不起，可能特朗普和希拉里都反對，中國移動按照這個(gè)來辦不是也要收購中央電視臺，中國移動和中央電視臺就是中國最大。這個(gè)事兒當(dāng)然還在進(jìn)行當(dāng)中，但給我們的啟示是，視頻的未來是移動，移動通訊的未來是視頻。第一局比較清楚，第二句還有點(diǎn)模模糊糊，移動通訊的未來是視頻我還是不能特別好地理解。

　　他收購最重要的一點(diǎn)是，收購深層次的原因?qū)嶋H是AT&T希望用時(shí)代華納豐富的視頻版權(quán)內(nèi)容增強(qiáng)他在電視、電腦、移動端的自由播放，核心是無線設(shè)備在使用特定的流媒體服務(wù)時(shí)不是按流量計(jì)費(fèi)，如果按流量計(jì)費(fèi)誰也搞不清，這點(diǎn)是值得我們研究的。

　　AT&T CEO講，目前能滿足我們電視用戶的娛樂偏好，無論他們希望在使用傳統(tǒng)電視服務(wù)，在移動設(shè)備上獲取最喜歡樂得內(nèi)容，還是在任何屏幕上收看流媒體視頻。以前我們講網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為王，現(xiàn)在我認(rèn)為是偏好為王。偏好為王我認(rèn)為包含兩方面，一是收看方式，每個(gè)人都有收看方式的問題，收看方式，你的工作決定了你的生活環(huán)境，你原來坐在那兒看電視，后來是坐在電腦旁邊去操作，現(xiàn)在我拿一個(gè)iPad和手機(jī)就可以做到。所以，這個(gè)偏好方式是你的生活決定的，你的生活方式?jīng)Q定的。所以，誰用什么樣的方式來收看非常重要。二是收看內(nèi)容，像章我國這個(gè)年齡的人，更喜歡看的是時(shí)尚、軍事類的內(nèi)容，像敬大姐那樣的時(shí)政內(nèi)容或時(shí)尚類的、化妝品的東西。有些人你給他推送不喜歡的內(nèi)容沒用，你推到屏幕上他都不會進(jìn)，因?yàn)槊總€(gè)人的偏好不一樣。在這個(gè)時(shí)代偏好是比較靠譜的說法。

　　整個(gè)廣電改革是希望把有線省網(wǎng)和國網(wǎng)連在一起一個(gè)全國大的網(wǎng)絡(luò)，我們要變成大的AT&T。通訊+各種傳輸渠道，然后把我們的電視臺變成時(shí)代華納，擁有各種優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容，兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而使大家都能生存下去，發(fā)展下來。

　　為電視的未來一起加油！預(yù)祝大會圓滿成功！