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摘要:2016Q2中國(guó)在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為83.8億元，視頻收入同比增長(zhǎng)47.5%。廣告在線(xiàn)視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模為151.8億元，億元V型《1662-044-1662》大連金州區(qū)外圍提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款在線(xiàn)視頻廣告收入貢獻(xiàn)為55.2%. 2016Q2中國(guó)在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為83.8億元，同比同比增長(zhǎng)47.5%。增長(zhǎng)在線(xiàn)視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模為151.8億元，視頻收入在線(xiàn)視頻廣告收入貢獻(xiàn)為55.2%，廣告仍是億元視頻企業(yè)最主要的盈利模式。 1.中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模：規(guī)模達(dá)151.8億元，同比V型《1662-044-1662》大連金州區(qū)外圍提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款同比增長(zhǎng)高達(dá)77.8% 2016Q2，增長(zhǎng)中國(guó)在線(xiàn)視頻季度市場(chǎng)規(guī)模為151.8億元，視頻收入同比增長(zhǎng)77.8%，廣告環(huán)比上漲35.5%。億元整體市場(chǎng)除季節(jié)性規(guī)律上漲外，同比部分視頻企業(yè)終端銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)迅速擴(kuò)大，也帶來(lái)較大的營(yíng)收增長(zhǎng)。 2.在線(xiàn)視頻行業(yè)收入構(gòu)成：廣告占55.2%居首位，用戶(hù)付費(fèi)比例平穩(wěn)上升 2016Q2，廣告收入依然為最主要收入方式，占比55.5%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為視頻網(wǎng)站吸引用戶(hù)的最主要因素，如極限挑戰(zhàn)、奔跑吧兄弟等熱門(mén)獨(dú)播內(nèi)容的上線(xiàn)，均對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告收入帶來(lái)較大提升。與此同時(shí)，用戶(hù)付費(fèi)比例小幅增長(zhǎng)至18.2%，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。 3.中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模：二季度廣告市場(chǎng)回暖，同比增長(zhǎng)47.5% 2016Q2，中國(guó)在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為83.8億元，同比增長(zhǎng)47.5%，環(huán)比上漲44.3%。除上個(gè)季度外，廣告收入一直保持高于45%的同比增長(zhǎng)。《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》的發(fā)布使得視頻貼片廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，未來(lái)視頻廣告收入仍會(huì)保持較高速率增長(zhǎng)。 4.中國(guó)在線(xiàn)視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模：移動(dòng)端廣告收入占比超六成 本季度在線(xiàn)視頻行業(yè)移動(dòng)端收入首超50億，隨著移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度有所減緩，但本季度同比增長(zhǎng)仍超一倍，增長(zhǎng)率達(dá)118.6%。與用戶(hù)使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)一致，廣告收入逐漸向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)廣告收入占比達(dá)60.8%。 5.綜藝及其他視頻內(nèi)容步步蠶食電視劇份額 2016Q2，綜藝及其他視頻內(nèi)容步步蠶食電視劇的收視份額，電視劇、電影時(shí)長(zhǎng)份額均有所減低，本季度占比分別為50.4%和8.6%。綜藝類(lèi)小幅增長(zhǎng)至16.9%，保持較平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 6.季度熱點(diǎn)分析：各視頻網(wǎng)站發(fā)力獨(dú)家版權(quán)，廣告、用戶(hù)付費(fèi)雙豐收 2016Q2，以愛(ài)奇藝為代表，各大視頻網(wǎng)站加速了內(nèi)容收費(fèi)的步伐，而獨(dú)播內(nèi)容則為最具付費(fèi)優(yōu)勢(shì)的板塊。2016年4月在線(xiàn)視頻覆蓋人數(shù)Top10中，均為獨(dú)播內(nèi)容，其中包含7個(gè)綜藝獨(dú)播節(jié)目，3個(gè)電視劇獨(dú)播。其中《太陽(yáng)的后裔》更為愛(ài)奇藝帶來(lái)相當(dāng)規(guī)模的付費(fèi)用戶(hù)。自2016年后，用戶(hù)付費(fèi)占視頻企業(yè)營(yíng)收比例均超15%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 除此外，獨(dú)播節(jié)目帶來(lái)的用戶(hù)效應(yīng)十分明顯，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值備受品牌關(guān)注，廣告主對(duì)獨(dú)播內(nèi)容的廣告投放持續(xù)升溫也為視頻企業(yè)的廣告收入帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。 艾瑞分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是在線(xiàn)視頻競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的部分。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，獨(dú)播綜藝節(jié)目對(duì)于用戶(hù)的吸引逐漸超越獨(dú)播電視劇，未來(lái)對(duì)優(yōu)質(zhì)綜藝資源的爭(zhēng)奪將更加激烈。 |